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    • 五問五答 捋清醬酒新周期 日期:2022-06-08 08:15:34

      進入2022年以來,在醬酒新周期下,不少經銷商對該品類未來的發展既看好,又心存疑慮?春玫脑蛟谟,醬酒依然是個好賽道,并且其在渠道和消費層面的熱度都有所體現;而疑慮的地方在于,在新的發展形勢下,醬酒的品牌、渠道以及價格層面,是否有新的機會。尤...

    • 酒莊三大場景的作用與價值 日期:2022-05-20 08:12:13

      在當下這個不缺酒的時代,消費場就顯得至關重要。 場景意指場合、情境,而消費場景營銷就是通過消費內容與環境營造,讓顧客在消費過程中獲得新的產品體驗,從而達到增強消費認知,提升品牌營銷,促進產品銷售等目的。 釀造場景解決品質信任問題,品質是酒類...

    • 如何看待一季度酒業數據對全年形成壓力? 日期:2022-05-16 08:43:50

      國家統計局日前發布了今年一季度酒類行業的各項數據,形勢不容樂觀。今年一季度,全國規模以上釀酒企業白酒產量202.4萬千升,同比增長4.7%;啤酒產量816.0萬千升,同比下降1.5%;葡萄酒產量5.1萬千升,同比下降31.1%。幾大酒種除了白酒保持了小幅增長外,其余...

    • 白酒全國化進程加速 誰的機會?誰將被淘汰? 日期:2022-05-16 08:32:34

      隨著白酒行業寡頭格局態勢逐漸穩定,市場向優質產能、優質品牌集中,市場競爭日益加劇,白酒全國化之戰也越來越激烈。全國化意味著白酒企業在品牌、渠道、消費者教育方面都達到了超強的認知度,具備一定的品牌張力、品牌價值和市場造作能力,才能完成全國區...

    • 次高端之戰 如何跑出重圍? 日期:2022-05-09 08:01:00

      隨著十四五的到來,酒業迎來全面復蘇,次高端領域成為了新一輪競爭中最為激烈的戰場之一。在這一價格帶中,已有諸多酒企紛紛通過推出次高端新品、調整和完善產品結構來增強行業競爭力。那么,在這場激烈的次高端單品爭奪戰中,如何才能跑出重圍? 01、布局次...

    • 酒業的消費潛力如何釋放? 日期:2022-05-05 08:42:41

      酒類流通作為酒業發展的關鍵一環,一端連接著生產,一端連接著消費,可以說是酒類產業發展的風向標和晴雨表,在國民經濟的運轉中發揮著基礎性的作用。在經歷2021年疫情反復考驗后,釀酒產業整體依然保持了極強的抗風險能力和良好的發展勢頭。今年1-3月,國內...

    • 白酒50億賽道 是觸手可及的夢想嗎? 日期:2022-05-05 08:12:31

      2017年,汾酒突破50億規模之后,僅用了兩年時間,營收便突破百億達118.80億元。緊隨著兩年后,2021年汾酒營收更是撞線200億陣營。 無獨有偶,2015年古井貢營收突破50億以后,也進入快速增長期,四年時間穩穩跨越百億門檻。 業內專家表示,50億是白酒發展的一...

    • 多品牌與大單品 白酒企業“左右互搏”? 日期:2022-04-21 08:01:00

      說起左右互搏術,金庸迷們想必都不會陌生。周伯通閑極無聊自創的一門武學,將一心二用演繹到極致,竟產生意想不到的天地偉力。其實在白酒江湖里,左右互搏的現象也是普遍存在的。 如果你留心觀察,就會發現一個奇怪的現象:絕大多數在白酒江湖中有名有姓的存...

    • 名酒頻頻漲價 品牌戰略定位才是內在動力 日期:2022-04-18 08:12:11

      最近半年,名酒漲價波濤洶涌,從高端到次高端,從全國一線名酒到地方龍頭企業,漲價成為名酒營銷的必選動作。包括:瀘州老窖特曲上調70元/瓶,38度國窖上調40 元/瓶;38度品位舍得(藏品)上調30元/瓶,52度智慧舍得(藏品)上調50元/瓶;習酒窖藏1988上調50元/瓶;...

    • 徽酒:春秋結束 戰國開始 日期:2022-04-15 08:10:23

      泥沙俱下,眾聲喧嘩,生氣淋漓。題記 安徽作為中國重要的酒類生產與消費大省,總體白酒產量大約在30萬千升,注冊酒企8000余家,市場容量大約在350億規模,其中省內品牌占比超過70%,經過多年的發展,已經孕育出古井貢、口子窖、迎駕貢、金種子酒等四個上市公...

    • 新國標下光瓶酒30元新賽點 誰的機會? 日期:2022-04-13 08:45:13

      光瓶酒作為中國酒業的重要組成部分,是近20年唯一沒有受到三公消費遇冷影響,沒有受整個產業周期調整影響,一直呈現量價齊升的品類。 有數據顯示,近5年來,光瓶酒行業保持每年20%左右的快速增長,2021年光瓶酒市場容量已經突破千億;在價格層面,光瓶酒實現2...

    • 白酒破防新博弈:消費觀還是金融觀? 日期:2022-04-08 08:12:17

      快速消費品的特點在于快速消費,依其本意,這一類消費品應該具備短平快的基本特征生產周期短,可以大量滿足消費市場;價格平宜,可以滿足普通消費者需求;消費周期快,消費者常常用到。酒是用來喝的,這個常識似乎天經地義,然而除此之外,一瓶酒還能用來做什...

    • 疫情之下 焦慮與內卷怎么破? 日期:2022-04-07 08:20:53

      2022年,成都春季糖酒會因疫情防控延期。自疫情以來,2020年成都糖酒會一再延期后取消,2021年成都糖酒會延期至4月舉辦。 在沒有疫情的時候,酒業從業者時常調侃糖酒會意義不大糖酒會應該取消。如今疫情進入第三個年頭,酒業從業者漸漸意識到糖酒會潛移默化...

    • 高端白酒未來的發展格局:品牌是核心競爭力 日期:2022-04-07 07:54:15

      中國作為白酒的發源地,大大小小的企業不計其數。 據公開資料統計,目前我國的白酒企業有兩萬余家,上規模的企業不足一千家。以600元價格帶來劃分的高端白酒分界線,主要以茅臺、五糧液、夢之藍、國窖1573占據,次高端市場以郎酒、習酒、水井坊、劍南春等酒...

    • 三大現象 高端酒擴容不再有集體紅利? 日期:2022-04-06 08:51:09

      從量價情況來看,除了醬酒,二三線企業的高端產品市場容量都到了天花板,中小品牌幾乎沒有機會了。在近期的走訪中,成都經銷商胡先生這樣說道。 一直以來,飛天茅臺、五糧液、國窖1573三大高端品牌業績的確定性引領著高端酒擴容的趨勢。在消費升級的渲染下,...

    • 請不要忽視茅臺鎮賣酒人的“拼搏” 日期:2022-04-02 08:15:24

      眾所周知,茅臺鎮的酒企很多很多,大多數都活得很滋潤。在這個競爭激烈的酒業市場之中,的的確確值得研究,它們是如何在內卷之中完成升級甚至迭代。 業內人士,時常在媒體之上,看到茅臺鎮品牌酒企的聲音,如端午制曲、重陽下沙、經銷商大會甚至領導層變動等...

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